We begrepen al snel dat een meer gespecialiseerde winkel - een seksshop dus - op veel belangstelling zou kunnen rekenen. Eventuele plannen werden al wel gesmeed, maar de tijd was er toen nog niet rijp voor. Men zou nog een hele tijd stiekem naar de Nederlandse grensstreek moeten gaan om aan zijn trekken te komen. Dit klinkt nu misschien ouderwets en achterhaald, maar in het katholieke vlaanderen van vroeger..
Een paar jaar later was het dan toch van dat. Onze eerste L’extase erotic shop werd in 1992 geopend in de waalse provincie hoofdstad Namen. Alhoewel alle vennoten, geboren en getogen in het leuvense, was de stad Namen voor ons geen onbekende. We hadden er een locatie gevonden in het centrum, in de pittoreske oude binnenstad tussen de vele gezellige restaurantjes. L’Extase, L’erotisme pour elle et lui was een feit.
Sindsdien hebben steeds getracht ons te profileren als erotiekwinkel, en niet als seksshop. Vandaar L’Extase dé erotic shop voor hem en haar. Een open en toegankelijk uitstraling, waar zowel mannen als vrouwen het fijn vinden om hun intieme artikelen te kopen. Onze laatste erotic shop in Kortenberg is hier een goed voorbeeld van, het is ons winkelconcept klaar voor de toekomst: Een open vrouwvriendelijke seksshop waar je ongegeneerd kan winkelen en kiezen uit een ruim assortiment kwalitatief seksspeelgoed en lingerie, en dit met deskundig advies.
Ons logo, geïnspireerd door pin-ups en fetish modellen uit de jaren 50.
1939 de tweede wereldoorlog was begonnen en de mannen trokken naar het front. Om seksueel in hun behoefte te voorzien hadden ze prentkaarten bij van schaars geklede vrouwen, te zien in hun dagelijkse bezigheden. De gouden eeuw van de pin-up girls was begonnen.
De Amerikaanse Bettie Page was ongetwijfeld een van de meest beroemde en gefotografeerde pin-ups uit de jaren 50. Ze werkte als naakt - en fetisch model, en was gekend om haar ongegeneerde houding ten opzichte van naaktheid voor de camera.
Na een tijdlang uit de schijnwerpers te zijn verdwenen, verwierf ze in de jaren negentig opnieuw bekendheid en kreeg ze een cultstatus. De lingerie van die periode is nu weer volop in en velen beschouwde haar als een grote inspiratiebron.
Nog een bekende pin up: De geschilderde versie op neus van de bommenwerper Memphis Belle. Deze bommenwerper keerde terug naar de VS na een reeks van 25 geslaagde gevechts missies. De bemanningsleden werden als helden onthaald
In 1992 ging het er wel even anders aan toe. Onze eerste winkel in Namen bracht een ware schokgolf teweeg. De pers deed hier gretig aan mee. Enkele perskoppen:
La première érothèque de wallonie vient d'y ouvrir ses portesPlus de besoin de courir à sluis.
Namur libére ses fantasmes.
De pers was tijdens de opening massaal aanwezig. Mede door al deze media aandacht werd onze eerste seksshop een overweldigend succes. De uitbreiding kon niet uitblijven:
1993 - L'eXtase vilvoorde en L'eXtase verviers
1994 - L'eXtase mechelen en L'eXtase hasselt
1995 - L'eXtase leuven
1997 - L'eXtase turnhout
2000 - L'eXtase st-niklaas
2008 - L'eXtase merksem
2012 - L'extase Kortenberg
Dat de mentaliteit al een tijd aan het veranderen is, bewijst een krantenartikelen van het Nieuwsblad op 14 februari 2007
"Van de klassieke seksboekjes en een breed aanbod pornofilms over vibrators in alle maten en kleuren, allerlei bondagespullen, zweepjes, tepelklemmen, sexy lingerie tot anale kralen en penisringen. Een Delhaize van de erotiek, zeg maar."
De schaamte is helemaal verdwenen. Tenslotte komt iedereen hier met hetzelfde doel: seks. En daar is niets mis mee. Het is onze bedoeling dat mensen op ontdekkingstocht gaan, samen met hun partner. Met speeltjes kan je het seksleven verrijken en afwisselen. Afwisseling is belangrijk.''
Uit onze enquête blijkt dat bijna de helft van de Vlamingen spelletjes speelt om wat peper tussen de lakens te brengen. "Seksshops zijn uit de taboesfeer", bevestigt Rudy vanhoegaerden van l'eXtase.
Opgenomen te l'extase vilvoorde en gemaakt door de medewerkers van reclame bureau Leo Burnett brussels.
Filmpjes:
-
Vibrators and other intruments of love
